【愛華廣告】中國將加強廣告業標準化發展

中新社北京8月22日電 (記者 劉長忠)記者22日從中國國家工商總局獲悉，為規范中國廣告業標準化發展，國家工商總局、國家標準委出臺了《關于加強廣告業標準化工作的指導意見》。這是中國首部專門指導廣告業標準化工作的官方權威文件。

該指導意見共四部分，涵蓋了廣告業標準化工作的重要意義、內涵，標準化工作的內容，標準化工作機制等方面，為中國廣告業標準化工作指明了方向，也確定了廣告業標準化建設的實現路徑。

國家工商總局有關負責人稱，指導意見的公布，不僅對中國廣告業的發展提出了更高的要求，也為中國廣告協會賦予了新的使命。指導意見明確指出，受國家工商總局委托，中國廣告協會承擔廣告業標準的起草、組織實施等有關工作。今年7月31日，由中國廣告協會牽頭起草的互動廣告標準，已由《中華人民共和國國家標準公告(2017年第20號)》正式公布。

加快廣告業標準化工作，不僅有助打通分工合作渠道，實現廣告產業鏈條間的順暢銜接、提升廣告品質，改善受眾體驗，還有助轉變中國廣告業傳統發展方式，提高廣告業發展質量和效益，更有助提升中國在國際廣告領域的話語權，從而實現廣告業的全面縱深發展。

國家工商總局表示，中國廣告協會將繼續研究制定廣告審核、廣告行業信用評價、廣告專業服務、廣告技術、人才評價、企業競爭力評價等標準，并根據行業需要，按商品和服務的類別分別制定相應的廣告標準；同時，充分發揮中國廣告協會自律、服務、協調和管理作用，推廣并實施廣告標準。(完)